Liken, klicken, kaufen – das Geschäft mit der Reichweite

Die dpa berichtet am 9. September 2021: Der Bundesgerichtshof (BGH) will sich am Donnerstag (8.30 Uhr) zur Frage äußern, ob Influencerinnen bei Instagram Empfehlungen für Produkte mit Links zum Anbieter versehen dürfen. Der Verband Sozialer Wettbewerb wirft ihnen unzulässige Schleichwerbung vor und fordert Unterlassung sowie die Abmahnkosten. Konkret geht es in Karlsruhe um Klagen gegen die auch über das Internet hinaus bekannte Influencerin Cathy Hummels aus Oberbayern, die Hamburger Fashion-Influencerin Leonie Hanne und die Göttinger Fitness-Influencerin Luisa-Maxime Huss.

drehscheibeTipps:

• Welche Bedeutung hat dieser Prozess für die Unternehmen in der Region? Wer macht überhaupt Werbung mit Influencerinnen und Influencern? Wie sieht diese Werbung aus? Was hat sich seit Instagram und Co. in Sachen Werbung verändert? Die Redaktion fragt bei einigen Unternehmen nach.
• „Mein Alltag in Bildern und Videos“: Die Redaktion begleitet einen regionalen Influencer durch den Tag. Wie hart ist das Business?
• Die Neue Osnabrücker Zeitung stellt einen Foodblogger aus der Region vor. Zum Artikel.
• Nordbayern.de stellt die erfolgreichsten Influencer Frankens vor. Zum Artikel.
• Wie viel verdienen die regionalen Influencer? Der Schwarzwälder Bote fragt nach. Zum Artikel.  
• Die Abendzeitung (München) besucht ein halbes Jahr nach einem Anschlag in Franken den Tatort. Zum Artikel.
• In unserer Rubrik Presserat ging es kürzlich um die Kennzeichnung von Werbung. Allerdings in Artikel. Lesen Sie hier mehr darüber.
• Viele Hintergrundartikel und Best Practice-Beispiele zum Thema Social Media finden Sie in unserer Themenwoche. Zum Special.