Die Zeitungsbranche befindet sich im Umbruch. Ob Handy-News, Web-TV oder Podcasts – viele Verlage sind dabei, die Marke Zeitung auf verschiedenen Kanälen zu etablieren. Crossmedia steht aber nicht für die Versuche, auf allen Kanälen präsent zu sein, sondern vielmehr für die Verzahnung der Vertriebswege untereinander.